Рекламная филумения периодических изданий
Средства массовой информации на спичечных этикетках
Спичечная этикетка как хранитель нашей истории, как фактический документ развития общества, оттиражированная и распространенная среди миллионов граждан не только нашего государства, но и далеко за ее пределами, во многом является визитной карточкой нашей страны.
Спичечная этикетка, рожденная намного раньше почтовой марки, открытки, конверта и даже фотографии, стала одним из первых инструментов, с помощью которого были сделаны первые шаги в области рекламы. До марта 1919 года владельцы спичечных фабрик использовали площадь этикетки чаще всего только для рекламы продаваемых спичек; там указывались данные по их качеству, предназначению и производителю. Бурное время революционных событий, в водовороте которых была осуществлена национализация всех основных производств спичек в России, в корне изменило отношение предпринимателей к назначению и возможностям спичечной этикетки. Появилось информационное пространство, которое могло быть использовано для рекламы потребительских свойств, видов услуг, всевозможных напоминаний и приглашений, призывов, лозунгов и самое главное — для создания заочного диалога между рекламодателем и покупателем. Несмотря на то, что тематика сюжетов для этикеток подвергалась сверхтщательной проверке и цензуре государственных спецслужб, в короткое время были созданы и успешно заработали несколько самостоятельных направлений спичечно-этикеточной рекламы.
Так, можно выделить рекламу, приглашающую хранить свои сбережения в Сберегательных кассах или передающую привет делегатам съезда, конференции, слета, просто славным пограничникам, или приглашающую участвовать во всесоюзной переписи населения, или (несколько позже, в 40-50-е годы) приобрести шедевр тогдашней цивилизации — умопомрачительный керогаз («Он вам поможет на кухне не раз, простой и надежный прибор — керогаз»), («Если вы пылесос купили — в квартире не стало ни грязи, ни пыли»), — так откликались художники и поэты на современную действительность и технический прогресс. Особое место в рекламной деятельности заняли редакции газет и журналов, которые раньше других поняли, что распространение рекламного материала на всей территории страны взяло на себя государство, в связи с чем резко уменьшаются расходы на транспортировку, поиск покупателя и резко возрастает число потенциальных подписчиков и распространителей периодических изданий.
Первопроходцем в деле создания рекламы периодических изданий по праву можно считать заместителя главного редактора еженедельника «Крестьянская газета», который впервые вышел в свет в ноябре 1923 года. В соответствии с постановлением XII съезда партии было дано указание к 1 мая 1925 года довести тираж этой газеты до 1 млн. экземпляров. Редакция газеты 20 августа 1924 года обратилась к председателю правления Спичбюро с неожиданным по тем временам предложением, чтобы оповестить крестьян о выпуске этой газеты и о ее цене, они «…своими силами отпечатают большое количество наклеек и просят Спичбюро циркулярным письмом обязать все спичечные фабрики часть спичечных коробков, идущих непосредственно в деревню, снабжать этой наклейкой путем вкладки в коробку, если это невозможно, то путем наклейки на коробок. Так как спички — самый ходкий предмет, мы считаем, что благодаря предлагаемому проекту нам удастся оповестить о «Крестьянской газете» деревенское население в самом обширном масштабе» (ЦГАНХ России фонд 8179).
Руководство Спичбюро после четырехмесячного обдумывания дало положительный ответ на предложение редакции, а вот дошли ли спички с такими этикетками до села, неизвестно, так как внутриполитические события то го времени меньше всего предполагали рекламную филумению. Но была выполнена главная задача — показана сама возможность рекламирования среди любых слоев населения на всей территории страны массовых средств информации, таких, как газеты, журналы, а также кино, цирк, книги. Однако еще долгие годы безукоризненно действовала Инструкция # 65 «По акцизам зажигательных спичек», утвержденная Наркомфином по согласованию с ВСНХ от 24 июля 1926 г. (см. «Вестник финансов» #79 от 1926 г.), которая параграфом 6 предусматривала, что «…на каждом отдельном помещении со спичками должно быть обозначено наименование владельца или фирма фабрики, местонахождение фабрики и предельная цена помещения». Такими рамками была ограничена, если не сказать что скована, фантазия тогдашнего разработчика спичечной этикетки. Цензурному контролю подлежал каждый предлагаемый сюжет оформления этикетки, каждый перспективный план их разработок, каждый эскиз и набросок, без письменного согласия соответствующих органов путь к любому новому проекту был полностью закрыт. Только после получения заветной резолюции и печати «Соответствует разрешенному Горлитом оттиску в печать» можно было облегченно вздохнуть, что сюжет прошел.
Наконец, в начале пятидесятых годов рекламная филумения периодических изданий пробила себе дорогу на коммерческий рынок. Вначале очень робко — «Читайте газеты и журналы», затем погромче — «Выписывайте и покупайте газеты и журналы» и наконец — «Каждой семье — газеты и журналы». Этот призыв разбудил многочисленные редакции, которые быстро захватили всю площадь спичечной этикетки для рекламы своих изданий. Уже первые рекламные работы в этом направлении отличались профессионализмом, они учитывали передовые приемы типографского дела и психологические способы превращения пользователя спичками в фактического подписчика рекламируемого периодического издания. Редакции таких изданий, как «Лесная промышленность», «Колхозная правда», «Звезда», «Сибирские огни», «Красное знамя», «Промышленность Белоруссии», «Комсомольская газета», «Неман», «Уральский следопыт», «Семья и школа», «Дружба народов» и многих других с помощью рекламной филумении резко увеличили тираж своих изданий и в короткие сроки получили повсеместную популярность. Шли годы, которые складывались в десятилетия, менялись формы и методы завоевания подписчиков. Добровольно-принудительная система подписки на издания центральной прессы действовала безотказно и повсюду, все были не забыты, так как установленный тираж сверху должен быть оплачен снизу и предложение жестко диктовало спрос. В начале девяностых годов, когда уже стало трудно найти для создания новой газеты или журнала неповторяющегося ранее названия и стали писать каждый о своем, а не все об одном, рекламная филумения периодических изданий потеряла свои позиции, и только дальновидные редакторы местных газет и журналов с успехом продолжают этот проект. Да и как с ними не согласиться: ведь все прокламации из почтового ящика пополнят мусорный бак, в то время как яркая спичечная коробка, оформленная в предвыборном стиле, не только не будет выброшена, а наоборот — на годы останется в доме, станет гордостью семьи и будет передаваться по наследству.
Владимир Бармаков, 6 июня 2001 г.
Источник: независимая газета — интернет коллекция — статья о фулумении как о явлении.
Tags: газетная статья, СССР
