Средства массовой информации на спичечных этикетках

Спичечная этикетка как хранитель нашей истории, как фактический документ развития общества, оттиражированная и распространенная среди миллионов граждан не только нашего государства, но и далеко за ее пределами, во многом является визитной карточкой нашей страны.

Спичечная этикетка, рожденная намного раньше почтовой марки, открытки, конверта и даже фотографии, стала одним из первых инструментов, с помощью которого были сделаны первые шаги в области рекламы. До марта 1919 года владельцы спичечных фабрик использовали площадь этикетки чаще всего только для рекламы продаваемых спичек; там указывались данные по их качеству, предназначению и производителю. Бурное время революционных событий, в водовороте которых была осуществлена национализация всех основных производств спичек в России, в корне изменило отношение предпринимателей к назначению и возможностям спичечной этикетки. Появилось информационное пространство, которое могло быть использовано для рекламы потребительских свойств, видов услуг, всевозможных напоминаний и приглашений, призывов, лозунгов и самое главное — для создания заочного диалога между рекламодателем и покупателем. Несмотря на то, что тематика сюжетов для этикеток подвергалась сверхтщательной проверке и цензуре государственных спецслужб, в короткое время были созданы и успешно заработали несколько самостоятельных направлений спичечно-этикеточной рекламы.

Так, можно выделить рекламу, приглашающую хранить свои сбережения в Сберегательных кассах или передающую привет делегатам съезда, конференции, слета, просто славным пограничникам, или приглашающую участвовать во всесоюзной переписи населения, или (несколько позже, в 40-50-е годы) приобрести шедевр тогдашней цивилизации — умопомрачительный керогаз («Он вам поможет на кухне не раз, простой и надежный прибор — керогаз»), («Если вы пылесос купили — в квартире не стало ни грязи, ни пыли»), — так откликались художники и поэты на современную действительность и технический прогресс. Особое место в рекламной деятельности заняли редакции газет и журналов, которые раньше других поняли, что распространение рекламного материала на всей территории страны взяло на себя государство, в связи с чем резко уменьшаются расходы на транспортировку, поиск покупателя и резко возрастает число потенциальных подписчиков и распространителей периодических изданий.

Первопроходцем в деле создания рекламы периодических изданий по праву можно считать заместителя главного редактора еженедельника «Крестьянская газета», который впервые вышел в свет в ноябре 1923 года. В соответствии с постановлением XII съезда партии было дано указание к 1 мая 1925 года довести тираж этой газеты до 1 млн. экземпляров. Редакция газеты 20 августа 1924 года обратилась к председателю правления Спичбюро с неожиданным по тем временам предложением, чтобы оповестить крестьян о выпуске этой газеты и о ее цене, они «…своими силами отпечатают большое количество наклеек и просят Спичбюро циркулярным письмом обязать все спичечные фабрики часть спичечных коробков, идущих непосредственно в деревню, снабжать этой наклейкой путем вкладки в коробку, если это невозможно, то путем наклейки на коробок. Так как спички — самый ходкий предмет, мы считаем, что благодаря предлагаемому проекту нам удастся оповестить о «Крестьянской газете» деревенское население в самом обширном масштабе» (ЦГАНХ России фонд 8179).

Руководство Спичбюро после четырехмесячного обдумывания дало положительный ответ на предложение редакции, а вот дошли ли спички с такими этикетками до села, неизвестно, так как внутриполитические события то го времени меньше всего предполагали рекламную филумению. Но была выполнена главная задача — показана сама возможность рекламирования среди любых слоев населения на всей территории страны массовых средств информации, таких, как газеты, журналы, а также кино, цирк, книги. Однако еще долгие годы безукоризненно действовала Инструкция # 65 «По акцизам зажигательных спичек», утвержденная Наркомфином по согласованию с ВСНХ от 24 июля 1926 г. (см. «Вестник финансов» #79 от 1926 г.), которая параграфом 6 предусматривала, что «…на каждом отдельном помещении со спичками должно быть обозначено наименование владельца или фирма фабрики, местонахождение фабрики и предельная цена помещения». Такими рамками была ограничена, если не сказать что скована, фантазия тогдашнего разработчика спичечной этикетки. Цензурному контролю подлежал каждый предлагаемый сюжет оформления этикетки, каждый перспективный план их разработок, каждый эскиз и набросок, без письменного согласия соответствующих органов путь к любому новому проекту был полностью закрыт. Только после получения заветной резолюции и печати «Соответствует разрешенному Горлитом оттиску в печать» можно было облегченно вздохнуть, что сюжет прошел.

Наконец, в начале пятидесятых годов рекламная филумения периодических изданий пробила себе дорогу на коммерческий рынок. Вначале очень робко — «Читайте газеты и журналы», затем погромче — «Выписывайте и покупайте газеты и журналы» и наконец — «Каждой семье — газеты и журналы». Этот призыв разбудил многочисленные редакции, которые быстро захватили всю площадь спичечной этикетки для рекламы своих изданий. Уже первые рекламные работы в этом направлении отличались профессионализмом, они учитывали передовые приемы типографского дела и психологические способы превращения пользователя спичками в фактического подписчика рекламируемого периодического издания. Редакции таких изданий, как «Лесная промышленность», «Колхозная правда», «Звезда», «Сибирские огни», «Красное знамя», «Промышленность Белоруссии», «Комсомольская газета», «Неман», «Уральский следопыт», «Семья и школа», «Дружба народов» и многих других с помощью рекламной филумении резко увеличили тираж своих изданий и в короткие сроки получили повсеместную популярность. Шли годы, которые складывались в десятилетия, менялись формы и методы завоевания подписчиков. Добровольно-принудительная система подписки на издания центральной прессы действовала безотказно и повсюду, все были не забыты, так как установленный тираж сверху должен быть оплачен снизу и предложение жестко диктовало спрос. В начале девяностых годов, когда уже стало трудно найти для создания новой газеты или журнала неповторяющегося ранее названия и стали писать каждый о своем, а не все об одном, рекламная филумения периодических изданий потеряла свои позиции, и только дальновидные редакторы местных газет и журналов с успехом продолжают этот проект. Да и как с ними не согласиться: ведь все прокламации из почтового ящика пополнят мусорный бак, в то время как яркая спичечная коробка, оформленная в предвыборном стиле, не только не будет выброшена, а наоборот — на годы останется в доме, станет гордостью семьи и будет передаваться по наследству.

Владимир Бармаков, 6 июня 2001 г.

(далее…)

Есть такие товары, которые каждый держал в руках хоть раз в жизни: хлеб, газета, спички. Причем наверняка хоть раз в жизни вам попадались в руки спички Балабановской экспериментальной фабрики. Крупнейший в Европе производитель спичек сейчас зарабатывает деньги совсем на других товарах. Но и про спички не забывает. В спичечную столицу Европы отправился корреспондент «Денег» НИКОЛАЙ ИВАНОВ.

Политический вопрос
Знаете, как сложно сделать спичку? Нужно взять окислитель, например хлорат калия (та же бертолетова соль), может подойти и бихромат калия. Добавить к нему адгезивных веществ, читай клеев животного происхождения. Кроме того, необходим какой-нибудь мощный катализатор — подойдет пиролюзит (тогда при разложении хлората калия будет выделяться очень активный атомарный кислород, необходимый для поддержания горения). Наконец, в эту массу крайне важно ввести качественные инертные наполнители — например глинозем. Тогда спичечная головка получится очень пористой и не будет при горении взрываться, разлетаясь на кусочки по сторонам. На деревянную часть спички не забыть нанести парафин — иначе пламя тут же погаснет. А фосфорное покрытие боковой части спичечной картонной коробки требует высококачественного кварцевого песка — иначе можно долго тереть спичкой о коробку без всякого эффекта.

С другой стороны, что такое по сравнению со спичкой древесно-волокнистая плита MDF? В измельченные стружки и опилки, оставшиеся от спичечного производства, добавить клей, засунуть эту массу под пресс, и товар готов.

При этом рентабельность спичечного производства — около нуля, плиточного — десятки процентов. И так все последние годы.

Спрашиваю Анатолия Бычкова, заместителя гендиректора по производству на балабановском «Плитспичпроме»:

— Что, будете закрывать спичечное производство?
— А политика?
— При чем тут политика?
— Но это же политический вопрос!

Спичечный сок
В 1950 году деревню Балабаново помимо ее жителей знали только крестьяне некоторых окрестных селений, что-то про эту деревню слышали интересующиеся местной географией жители города Боровска, райцентра Калужской области. Однако уже в 1954 году деревня стала поселком городского типа, в 1972 году — городом, а в 2001 году город Балабаново вышел на первое место в области по размеру средней заработной платы на одного жителя. Разумеется, благодаря спичечной фабрике, на которой сегодня работает 2200 человек, из них больше половины — в спичечном производстве. Если выпуск спичек прекратить, жизнь в тридцатитысячном городе остановится. А гендиректор предприятия, между прочим, депутат областной думы. Вот и вся политика.

А ведь, казалось, было сделано все, чтобы спичечное производство стало рентабельным.

Во-первых, были заняты все возможные новые рыночные ниши. За несколько лет предприятие освоило выпуск каминных, сигарных, а также, например, так называемых ресторанных спичек — двадцать склеенных у основания спичек в мягкой обертке или спички, уложенные в коробку из специального высококачественного картона. Обычный коробок обходится оптовикам в двадцать копеек, ресторанный обходится заказчикам по шестнадцать центов за штуку.

— Сумели так переналадить оборудование, что качество наших ресторанных спичек не отличить от зарубежных,— Анатолий Бычков вроде как и не рад этому.— Раньше все заказывали такие спички у шведов, сегодня берут у нас. Но объемы все равно очень маленькие. Если обычных спичек мы делаем по двести миллионов коробок в месяц, то этих, если повезет с заказами, максимум два миллиона. И себестоимость ресторанных спичек совсем другая. Килограмм картона для обычных спичек стоит двенадцать рублей, а для этих — шестнадцать с половиной долларов.
Низкая себестоимость обычных спичек помогла найти заказчиков за рубежом. Сами спички, что для внутреннего рынка, что для внешнего, идут одни и те же; разные
только коробки. Заказчики из Болгарии попросили изобразить на коробках зебру, заказчики из Гамбии — льва, из Буркина-Фасо — национальный флаг.

— Покупают наши спички в Венгрии, Польше, Казахстане… В Афганистане всегда были очень добросовестные заказчики,— после некоторой паузы добавляет заместитель директора.

Анатолий Бычков говорит, что самые обычные балабановские спички оптовики берут хорошо. Маркетинговые исследования показали, что рынок особенно неравнодушен к балабановским спичкам, на которых изображен самолетик и по-французски добавлено Avion. Кому из дизайнеров научно-технологического отдела завода принадлежит авторство этой этикетки, уже никто не помнит, но сейчас спичечные коробки с самолетиком продаются лучше, чем с любой другой этикеткой.

Вспоминаю, что всю жизнь имел дело со спичками не только балабановского производства, но и калужского «Гиганта».
— «Гигант» вас не притесняет на рынке?
— «Гигант» нет. Если кто и притесняет — чудовское «Солнце» да еще Череповецкая спичечная фабрика. Но мы свою долю рынка — 30% держим.

То, что другие спичечные заводы «Плитспичпрому» не конкуренты, знает каждый рабочий на упаковочном конвейере.

— Многие же до сих пор выпускают неудобные деревянные, так называемые шпоновые спичечные коробки,— пытается мне объяснить рабочий, которого вопрос о конкуренции балабановской фабрики с другими производителями отнюдь не поставил в тупик.— Вы, может быть, в Москве такие спички уже и не застали, они были в таких больших жестких фиолетовых коробках. Мы от этого старья еще в 1973 году отказались.

Анатолий Бычков горячится:
— Все соки из этой спички выжимаем, и все равно, хоть ты тресни, в спичечном производстве выработка на одного рабочего в три раза меньше, чем в плиточном.

Спасительный квадрат

На самом деле, если бы не спички, то никакой прибыли сегодня у предприятия и не было бы. Еще в советские времена на спичечной фабрике решили построить цех по производству древесно-волокнистых и древесно-стружечных плит. Дело в том, что из древесины, которой ежедневно прибывает на завод по десять вагонов, на спички идет только 30%. Остававшиеся стружки и опилки до недавнего времени нещадно сжигались.

После акционирования балабановской фабрики готовность цеха по производству древесно-волокнистых плит была 80%. Чтобы достроить цех, нужно было $9 млн. Денег, разумеется, не было. Попробовали продавать стружки мебельным комбинатам — те брали отходы неохотно. Поэтому пришлось несколько лет всю имеющуюся небольшую прибыль спичечного производства также направлять на достройку цеха. Через несколько лет заработал цех по производству плит, который кормит сегодня всю фабрику. Цех выпускает панели для задних мебельных стенок, столешницы. На ура идут стеновые панели — древесные плиты, обернутые текстурной бумагой, незаменимый материал для евроремонта в офисе.

— Поначалу найти клиентов на новый продукт было трудно: участвовали в выставках, размещали рекламу, сами звонили по мебельным комбинатам. А теперь и рекламы никакой не надо. Нас как-то сами все находят. Поставляем панели в Голландию, США, Великобританию. Спрос превышает предложение. Поэтому и открываем новый цех — по выпуску древесно-стружечных плит. Они больше для мебельных фасадов подходят. Дальше будем углублять переработку — займемся отделкой.

В отличие от руководства рядовые сотрудники плиточный цех не жалуют: зарплата такая же, как и на «спичке», но на «спичке» работать им интереснее.

Осиновое счастье
— Вот они, красавцы,— заместитель директора окидывает ласковым взором груду осиновых пеньков, сваленных перед входом в спичечный цех.— Осина хороший материал. Колодцы на Руси не случайно делали именно из осины. Ель там, береза — эти все гниют рядом с водой, а осине ничего. Недаром колы и виселицы на Руси всегда делались из осины,— для убедительности добавляет менеджер.

Но качественной осины на фабрику привозят все меньше: в центральной полосе теперь растет совсем не та осина, которая нужна,— она легко поражается грибками. Качественная осина есть на Севере, но везти ее очень дорого. К слову, на Западе спички делают из тополя и липы — они тоже неплохо идут. Поэтому, если теперь поставщики предлагают заводу липу, Анатолий Васильевич не возражает.

На всем заводе четырнадцать линий, не считая вспомогательных производств. Несколько десятков технологических операций. Рабочие должны уметь подменять друг друга и разбираться во всех тонкостях технологии.

— Сколько компонентов используется в спичечной головке? — спрашиваю у упаковщицы Ольги.
Вопрос ставит ее в тупик.

— Двенадцать,— прожигает взглядом сотрудницу заместитель директора.
Рассматриваю спички в только что сформированном коробке, медленно движущемся по конвейеру.

— Что, пересчитываете? — широко раскрытыми глазами смотрит на меня фасовщица.

Оказывается, предприятие время от времени терроризируют звонками пенсионеры. Они задают примерно один и тот же вопрос: «Вчера в продмаге купила коробок, пересчитала спички — 42 штуки, а у соседа — 46. В чем дело?»

— Объясняем каждый раз, что технология допускает такие отклонения: среднее число спичек в обычной коробке — 45 штук.

Впрочем, меня как раз удивляет другое. Сотрудник управления по имени Виктор Михайлович говорит, что балабановские спички — самый настоящий сезонный товар. Аккурат с четвертой попытки угадываю, в какое время года спички продаются лучше всего. Оказывается, что большую часть продукции оптовики вывозят на автомобильных фургонах, а подъездные дороги к Балабаново — не самые крепкие. Весной автоинспекция запрещает их движение без специальных разрешений.

— Приезжайте летом… А впрочем, лучше не надо. Достали нас журналисты.

от 03.04.2002
(далее…)

Разгневанные покупатели требуют убрать с прилавков пекинских магазинов спички с фашистской символикой, пишет в четверг газета «Чайна дейли».

Коробки с изображением Гитлера и нацистских свастик были обнаружены на прошлой неделе в одной из спичечных лавок торгового центра Maples в центре китайской столицы. Менеджер заведения заявил, что запретил с понедельника продажу этой продукции.

Продавцы называют другую причину исчезновения с прилавков «нацистских спичек»: их быстро раскупили посетители.

«Более того, многие покупатели оставили свои телефоны с просьбой связаться с ними, если в продаже появятся новые партии спичек с такими этикетками», — рассказала изданию одна из сотрудниц магазина.

Блиц-опрос «Чайна дейли» показал, что спички с фашистской символикой могут вновь появиться на пекинских прилавках.

«Наш бизнес ориентирован на спрос. Если потребитель будет заинтересован в этом продукте, мы серьезно задумаемся о возможности продаж», — заявил изданию владелец спичечной лавки в популярном туристическом районе Хоухай.

Коллекционирование спичечных коробков и продажа сувенирных спичечных наборов пользуется высокой популярностью в Поднебесной, особенно среди курильщиков и туристов.

P.S. Надо заметить, что магазины со фашистской символикой появились не «вчера». Вот более ранее упоминание магазина сувенирных спичек в Харбине.

(далее…)

Еще недавно многим казалось, что дешевые и удобные зажигалки навсегда вытеснят из нашей жизни привычные спички, а их производители пойдут по миру. Этого, однако, не случилось. Правда, небольшим фабрикам удалось выжить лишь благодаря тому, что они придали привычным спичкам новые и весьма полезные качества. Их товар теперь не гаснет на ветру и под дождем, отлично служит в домашнем хозяйстве, а также в качестве сувенира. Как сейчас живут производители спичек? За ответом на этот вопрос корреспондент «Денег» Дмитрий Тихомиров отправился на небольшую спичечную фабрику «Формат» в старый русский Рыбинск.

Из искры — пламя

Спички для Евгения Сергеева поначалу были продуктом случайным, а стали самым любимым. О них он может говорить часами. Оказывается, спичка — продукт вовсе не простой, как думают потребители: ну что там — деревянная палочка с серной головкой… Чтобы бруску обычной осины (а именно она, как правило, используется для изготовления спичечных палочек) стать полноценной спичкой, ему надо пройти через ряд превращений. Сергееву на целый год хватает трех полноценных осин. Пока что, впрочем, в оборотах «Формата» спички занимают небольшую часть — не более 6% (остальное — восстановление полиграфического оборудования, обрезинивание валиков для печатных машин, полиграфическое производство — альбомы, открытки, календари).

Евгений Сергеев, совладелец компании «Формат»: Лет пять назад мы по заказу одной компании стали клеить коробки для конфет. Но заказчик разорился, а технологическое оборудование у нас осталось. Тогда проходила в Москве одна полиграфическая выставка, и мы просто так, для интереса, решили заполнить конфетную коробку спичечными коробками — уместилось ровно 24 коробка. Затем наклеили на коробки этикетки с видами родного города — получился готовый сувенирный набор. Подумали: а почему бы и нет?

На первой же выставке «Полиграфинтер», где «Формат» представил свою «конфетную» коробку со спичками, люди стали подходить, интересоваться, можно ли заказать подобную, только со своими рисунками? «Не ответишь же потенциальным клиентам нет»,— рассказывает Сергеев.

На «Формате» изготовили первую партию наборов с изображениями экспонатов частного ярославского музея «Музыка и время», затем сделали коробки для мышкинского Музея мыши, Вологодского музея-заповедника, Ростовского Кремля… Дело закрутилось. Внезапно выяснилось, что Сергеев случайно нащупал не только прибыльную, но и свободную нишу: обычные спички рубили многие, сувенирные — никто.

Все оказалось не так уж и сложно: чтобы продать коробок спичек, на нем обязательно что-то надо изобразить. Желательно, конечно, изобразить то, что вызовет интерес и будет пользоваться спросом, особенно в местах с праздно шатающимися туристами. Что, собственно, в «Формате» и сделали.

Евгений Сергеев: Для крупных фабрик типа Балабановской невыгодно производить особенные, немассовые спички, возиться с небольшими заказами — для них главное тираж и объем. Мы на этом и играем.

В среднем тираж одной партии спичек — около тысячи экземпляров (наборов), за пять лет работы на «Формате» уже сделали порядка 250 сувенирных наборов бытовых спичек и еще несколько десятков наименований туристических, каминных, ветровых, газовых…

Размер имеет значение

Если до 1990 года один россиянин ежегодно покупал 75 коробков спичек, то через десять лет этот показатель упал до 33. Виноваты потребители, точнее, смена их, потребительских, предпочтений. Большинство курильщиков, основных потребителей спичек, перешли на дешевые и практичные зажигалки.

В СССР работали 23 спичечных фабрики, из них 16 — на территории России, три — в Белоруссии, четыре — в Прибалтике. В 1989 году общими усилиями они изготовили 22,8 млн условных ящиков спичек (один условный ящик — 50 тыс. спичек). Перестройку пережили не больше десятка фабрик, и сейчас основные производители спичек в стране — Череповецкая фабрика ФЭСКО, «Красная Звезда», «Белка» и Балабановская (последняя — самая крупная и современная).

На сегодняшний день в стране осталось не более десятка крупных спичечных производств, чей общий годовой объем производства сейчас порядка 8 млн условных ящиков. Приказали долго жить такие гиганты, как «Гигант», «Искра», «Байкал».

Оправдан ли при таком снижении спроса выход новых производителей на этот рынок? Оказалось, оправдан, причем на «Формате» уверены, что место на рынке еще найдется. Конечно, играть на поле массового выпуска спичек небольшой компании бесполезно, но вот выпуск эксклюзивной продукции, удовлетворяющей требованиям конкретного частного заказчика, может стать прибыльным, особенно если удастся придать привычным спичкам еще и новые потребительские качества.

Отсюда и повышенная добавленная стоимость у спичек каминных, туристических, спичек длительного горения и, конечно, у сувенирных.
Получение добавленной стоимости выглядит примерно так.

Сергей Осокин, начальник издательского отдела «Формата»: На самом деле самим нам просто невыгодно производить обычные хозяйственные спички, которые гонят все крупные фабрики. Лучше их приобрести по 30 коп. за коробок, произвести собственную сувенирную коробку и упаковку. В результате цена набора составит уже 25 руб.

В самом начале «Формат» покупал заготовки и для газовых спичек — каждая обходилась по 15 коп., что было слишком дорого. Решили наладить собственное производство, что оказалось пусть делом и хлопотным, но гораздо более рентабельным.

С руководителями «Формата» согласен и коммерческий директор Торгового дома «Алабр» (представляет интересы Чудовской спичечной фабрики) Вадим Антуфьев: Если конкуренция по бытовой спичке жесткая, ее производят практически все работающие спичечные фабрики, то мы несколько лет назад переключились на спички специальные — охотничьи, туристические, длительного горения, всего более 30 видов. Эта ниша еще относительно свободна.

Ежемесячно «Формат» делает спичек на 300 тыс. руб., сколько в штуках, сказать сложно — все спички разные.

— Мы делаем любые спички, кроме простых,— с гордостью говорит Сергеев,— например, и газовые выпускаем длиной 9 см, и каминные по 18 см. Делится доля производства так: сувенирные наборы составляют 21% объема, газовые спички — 17%, каминные — 12%. Сейчас на первое место в объемах продаж выходят ветровые спички — незаменимая, надо сказать, вещь для туристов.

Малый сувенирный набор из 12 коробков стоит 25 руб., из 18 коробков — 30 руб., коробок газовых спичек (40 штук) — 10 руб., каминных (30 штук) — 15 руб.

Оказывается, для мелкосерийных производств размер и впрямь имеет значение. И не только экономическое. Первым делом Евгений Сергеев в музее при фабрике ведет посетителей к самой большой своей спичке — метровой длины с сечением пять на пять сантиметров, с огромной черной серной головкой. Когда держишь ее в руках, с трудом представляешь, какое из нее может разгореться пламя. И что с ее помощью можно поджечь… Мечта пиромана. Впрочем, создана эта спичка не для поджигания, а для Российской книги рекордов. Точнее, сперва планировали сделать для Книги рекордов Гиннесса, но там за одну регистрацию заявки хотели $2,5 тыс.— для небольшой спичечной фабрики серьезные деньги. И поэтому в Книге рекордов Гиннесса пока значится спичка длиной 4,2 м, произведенная в Эстонии.

— Ну ничего, мы их все равно сделаем, и спичку сделаем больше! — уверен Осокин.

Между прочим, гигантская спичка — штука небезопасная. Была история с самовозгоранием. Везли как-то работники «Формата» спички на выставку по МКАД, и вдруг в кузове спички сами собой воспламенились, хоть и не должно этого быть: при трении серы о серу обычно огня не возникает. В общем, чудом не сожгли микроавтобус. Повезло — водитель почуял дым, остановился и выкинул коробок на обочину. Неслучайно так серьезны и жестки требования пожарников к спичечным производствам.
Говорят, одна спичечная фабрика, ныне обанкротившаяся, один-два раза в месяц обязательно горела. У «Формата» пока все спокойно.

Спичечная технология

Начать выпуск спичек не так уж сложно. Так думал Евгений Сергеев лет пять назад, и в чем-то оказался прав. После массового разорения не сумевших перестроиться фабрик подержанного оборудования на рынке было достаточно, причем по цене металлолома. Сергеев нашел его в Калуге, обошелся весь технологический цикл примерно в 100 тыс. руб.— можно сказать, почти даром (в Швеции, например, комплект нового спичечного завода стоит около €1 млн). Самое дорогое приобретение Сергеева — коробкоклеительная машина, пока стоящая без дела: объемы все еще незначительные, выгоднее склеивать картонные коробки руками работниц — их у Сергеева почти 40.

Спичечное дерево, как уже говорилось, это прежде всего осина, из которой делает спички «Формат» (некоторые делают еще спички из кедра, а также из липы, имеющей приятный запах и обычно использующейся для более дорогой продукции, прежде всего — для специальных сигарных спичек).

Спичечная головка требует более сложной технологии, поскольку речь идет о химии. Основные химические компоненты головки — сера и бертолетова соль, а еще адгезивные вещества (клеи животного происхождения), инертные наполнители (например, глинозем) и катализаторы. Но это, в общем, просто. Сложнее добиться желаемого цвета пламени.
Сергей Осокин: Оказалось, что специально для спичечных головок красители никто не производит, все пытаются подбирать стандартные, применяемые, например, в полиграфии. Причем еще неизвестно, какой цвет краситель может дать в итоге, при горении: оттенки могут различаться в разных партиях одного и того же вида красителя. В последнее время нам пришлось помучиться, подбирая краситель для головки желтого цвета — для фирменных спичек по заказу «Евросети».

Технология создания из полена спички проста только на первый взгляд.

Вначале дерево режут на круглые чурки, которые затем отправляют на лущильный станок: деревяшка вращается по кругу, и острый резак снимает с осины слой за слоем толщиной 2,5 мм — такое сечение (диаметр) имеют каминные и газовые спички.

При этом большая часть дерева, точнее, вся сердцевина диаметром 7-8 см идет в отходы.

Затем из полученного шпона на рубочном станке с помощью гильотины рабочий нарубает соломку, то есть отдельные палочки, строго по размеру — газовые и ветровые. Нарезанные деревянные палочки загружаются во вращающийся барабан, где они в течение нескольких часов, непрерывно вращаясь, трутся друг о друга, благодаря чему шлифуются, становятся гладкими и приятными на ощупь.

Затем наступает время химии: полученные палочки пропитывают парафином для лучшего горения, затем раствором, предотвращающим тление.
На финальном этапе палочку окунают в специальный раствор, который, застывая, образует поджигающую головку.

Евгений Сергеев: На крупных фабриках установлены, конечно, механизированные линии, по которым спички идут конвейером. У нас они тоже идут конвейером, только на одном конце линии спичечные палочки в деревянные тиски закрепляются вручную, на другом ее конце другая работница макает спички в расплавленный раствор для головки.

Пока руки работниц в России стоят существенно дешевле автомата…

В конце цикла — упаковка в коробки. Весь цех занимает 300 кв. м.

В поисках спичек

Крупной фабрике, штампующей миллионы коробков ежемесячно, безразличны филуменисты — важны объемы, а не красота. Мелкосерийные же относятся к ним совсем иначе.

В свое время Роберт Дюпин, президент московского клуба филуменистов «Сувенир», предпринял с коллегами немало усилий для установления тесных контактов со спичечными фабриками, чтобы получить «право первой ночи»: хотелось, чтобы коробки отгружались коллекционерам прямо с конвейера, чтобы потом не приходилось их искать по магазинам…

Роберт Дюпин: Лет 15 у нас ушло на заключение договора с Балабановской фабрикой, чтобы получать примерно по 300 экземпляров каждой серии, упаковка в 28 коробок тогда стоила всего 70 коп. Интересно, что больше всех нас не понимают директора спичечных фабрик, которым, очевидно, их спички уже обрыдли: говорят, вроде взрослые мужики эти филуменисты, а такой ерундой занимаются…

Но для небольшого предприятия типа «Формата» стойкая армия поклонников — необходимость.

Евгений Сергеев: Перед филуменистами, особенно в последнее время, встала большая проблема: как пополнять свои коллекции, когда видовое разнообразие спичек, по сравнению с тем, что выпускалось в Союзе по разнарядке сверху, резко сократилось? Мы же со своими небольшими объемами и оперативностью, можно сказать без преувеличения, сделали революцию в филумении. Если раньше у филумениста пять лет уходило на собирание коллекции, то теперь с помощью нашего производства и художников с этим можно управиться за полгода.

Сам Сергеев вступил в клуб филуменистов и не только исправно отгружает коллекционерам по 20 комплектов каждой серии, но и печатает по их просьбе этикетки.

Евгений Сергеев: Филуменисты — одни из самых активных потребителей нашей продукции. Без них сбыт был бы гораздо ниже.

Где можно увидеть все разнообразие спичечной продукции, так это дома у коллекционера. Филуменистов не так много — в Москве и Санкт-Петербурге их примерно сотня, еще сколько-то — точно неизвестно — по всей стране. Сергеев утверждает, что филуменистов в стране 5-10 тыс., не меньше. Рынка они, конечно, для спичечного производства не делают, но кто еще в стране знает о спичках больше, чем люди, всю жизнь занимающиеся коллекционированием коробков и этикеток?

Роберт Дюпин утверждает, что большинство тех, кто увлекается коллекционированием спичечных этикеток, просто скрывают это. Сам Дюпин увлекся филуменистикой еще 50 лет назад. Его коллекция насчитывает более 200 тыс. этикеток, выпущенных в СССР.

Роберт Дюпин: Почему-то распространено мнение, что филуменистика — детская забава, и многие это свое хобби не афишируют. Хотя и среди нас есть известные артисты, военные… Спичечные этикетки, кстати, выполняют даже образовательную функцию, я многое узнал благодаря спичечным этикеткам — ведь по каждой тематике выпускались свои, отдельные серии (например, животные из Красной книги, космос, театры, метро).

Правда, в отличие от рынка марок или монет, имеющих свою цену, обозначенную в профессиональных каталогах, на спичечные этикетки, хоть их каталоги и имеются, цены не указаны. Их просто нет. На спичках состояния не сделаешь, подорожает или нет копеечная этикетка со временем — неизвестно.

Роберт Дюпин: Как правило, мы обмениваемся между собой этикетками, иногда — продаем или покупаем, но тут все по договоренности. Какой-то принятой цены на спичечную этикетку никогда не существовало, да и не могло быть. Как ее вычислить, если коробка спичек в СССР стоила копейку, и сколько тянула в этой сумме этикетка? В свое время в 60-х годах я заплатил за серию спичечных коробков с советскими футболистами 25 руб., по тем временам большие деньги. Есть у меня коробок еще царского времени, говорят, может, стоит несколько сот долларов, но сколько точно, опять же никто не скажет.

Сергеев утверждает, что самый дорогой коробок спичек сделан в Японии в XIX веке — ручной работы, с цветной акварелью, стоит $3 тыс.

Сейчас заниматься филуменистикой стало непросто: продукция спичечных фабрик не систематизирована, зачастую этикетки носят чисто рекламный характер. Серии с изображениями, например, животных и городов уходят в прошлое. Это раньше серии состояли из 9, 18 или 27 видов этикеток — так проще было печатать, размещая на листе.

Зато, в отличие от советского времени, каждый желающий сейчас может заказать серию спичечных коробков, посвященную себе, своему предприятию или своему городу. Подарить родственникам, клиентам. А можно и заработать на этом, получив не 5-20%, которые имеют спичечные фабрики, а гораздо больше. Например, так поступает художник Евгений Шаруба, придумавший еще пять лет назад тематические «Соловецкие спички» и успешно продающий их островным туристам и паломникам.

Евгений Шаруба: В 2000 году я нарисовал стильные смешные рисунки на тему Соловков, распечатал их на обычном принтере и стал их наклеивать на стандартные коробки, для чего пришлось скупить все спички на острове. Привлек для подработки островных мальчишек. Простой коробок покупался в магазине за 50 коп., а продавался в новом оформлении туристам уже за 10 руб. Правда, в островных магазинах все спички быстро кончились. Спички среди туристов стали пользоваться отличным спросом.

Оказалось, что на доходы от этого нехитрого бизнеса вполне можно жить. Один набор из 18 коробков, кстати, туристу обходится в 150 руб., а на фабрике — чуть больше 20 руб. Но это выяснилось после того, как Евгений нашел фабрику в Рыбинске, где по его заказу стали штамповать спичечные наборы, и надобность в детском труде отпала.

Пока же, по словам Сергеева, самый продаваемый спичечный набор фабрики посвящен Петергофу — в неделю по «Газели» уходит. Сейчас в Рыбинске выпускают спички для 50 российских музеев.

Автор: Дмитрий Тихомиров
Фото: Василий Шапошников
(далее…)